Η έλευση της Taco Bell στην Ελλάδα έγινε δεκτή με ενθουσιασμό για μία δοκιμή, εάν κρίνει κανείς από τα βίντεο στα social media που δείχνουν τις τεράστιες ουρές έξω από το πρώτο κατάστημα που άνοιξε στο Χαλάνδρι.
Στόχος του CEO της εταιρείας, Σον Τρεσβάντ, να τριπλασιάσει τη διεθνή παρουσία της αλυσίδας μεξικάνικου fast food στο εξωτερικό έως το 2030. Μέχρι σήμερα, η Taco Bell μετρά περίπου 1.100 εστιατόρια εκτός της αμερικανικής αγοράς, την ώρα που η KFC -η οποία ανήκει στον ίδιο όμιλο της Yum Brands- αγγίζει τα 28.000.
Μέρος της στρατηγικής του Τρεσβάντ είναι να προσαρμόσει το μενού της αλυσίδας στις γευστικές προτιμήσεις κάθε χώρας, ενώ όπως δηλώνει σε συνέντευξή του στη Wall Street Journal, ακόμα και η επιστροφή της εταιρείας στο Μεξικό δεν αποκλείεται.
Η Taco Bell είχε ανοίξει κάποια εστιατόρια στο Μεξικό τη δεκαετία του 1990 και του 2000, αλλά αδυνατούσαν να ανταγωνιστούν τα αυθεντικά μεξικάνικα εστιατόρια, με αποτέλεσμα να κλείσουν. Τώρα, τα πράγματα είναι διαφορετικά για το brand, λέει ο CEO. «Καμία χώρα δεν είναι εκτός ορίων», δηλώνει.
Εχοντας κερδίσει το στοίχημα να ανταγωνιστεί τα fast food που σερβίρουν μπέργκερ, με τορτίγιες και νάτσος, η Taco Bell εστιάζει τώρα στα πρωτότυπα αναψυκτικά και το τηγανητό κοτόπουλο, όπου βλέπει μεγάλες ευκαιρίες ανάπτυξης. Το τελευταίο τρίμηνο κατέγραψε αύξηση πωλήσεων κατά 4%.
Η στρατηγική του 55χρονου CEO, που ανέλαβε πέρυσι, είναι να εστιάσει στην ηλικιακή ομάδα των 18-30, δηλαδή στην Gen Z. «Τα brands που πετυχαίνουν απευθύνονται σε κάποιον συγκεκριμένο και εμείς απευθυνόμαστε σε αυτόν που ονομάζουμε «πολιτιστικό επαναστάτη»», λέει ο Τεσβάν στη WSJ.
Ως πρώην στέλεχος της Nike, ο Τρεσβάντ δεν πιστεύει ότι το να πουλά τάκος είναι πολύ διαφορετικό από το να πουλά παπούτσια. Οπως λέει, χρησιμοποιεί την αφήγηση μια ιστορίας γύρω από το brand για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών και να κάνει το προϊόν να φαίνεται «cool». Ο ίδιος αναζητά έμπνευση για τα επόμενα βήματα της Taco Bell στα σπορ, στην τέχνη, στον πολιτισμό και τη μουσική.
Ετσι, φέτος, η εταιρεία νοίκιασε ένα κλαμπ του Μπρούκλιν και μάζεψε κόσμο καθώς και influencers για να δοκιμάσουν τα φαγητά της, σε μία εκδήλωση με οικοδέσποινα την ηθοποιό Ασλεϊ Παρκ. Ο Τρεσβάντ σκοπεύει να συνεργαστεί και με προσωπικότητες από τον αθλητικό χώρο, όπως ο επαγγελματίας skateboarder Tony Hawk, που όπως λέει, «τρώει στα αλήθεια Taco Bell».
Με πληροφορίες από moneyreview.gr
Το Pontosvoice.com (…τ’εμέτερον η λαλία) είναι μια ενημερωτική ιστοσελίδα που σκοπό έχει να ενημερώνει τον Ποντιακό κόσμο για όλα τα νέα που αφορούν τον Ποντιακό Ελληνισμό , δράσεις, εκδηλώσεις, ιστορικά ευρήματα, απόψεις. Είμαστε μια ανοιχτή ομάδα και είμαστε η φωνή όλων , μην διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας για ότι σας απασχολεί στο info@pontosvoice.com
Σχόλια